Por Marcelo Biacchi
A Lacta, uma das maiores marcas de chocolates do Brasil, precisava desenvolver institucionalmente sua presença web quando lançou uma concorrência nacional para este fim.
A Midiaweb, após ser escolhida, optou por mais que o desenvolvimento de um bom website, pela exploração do relacionamento com consumidores através de ações online que gerassem um maior envolvimento com a marca. Criamos então um roteiro que deu origem a uma série de 3 advergames, formando uma Missão, intitulada: Em busca da cremosidade Lacta. O objetivo é atrair e reter a audiência proporcionando um maior tempo de exposição à marca, estimular a revisita destes usuários e ter gatilhos para a propagação de ações virais.
Nesta saga o consumidor tem contato com as novas embalagens dos produtos, com caldas e vulcões de chocolate reforçando seu principal atributo - a cremosidade. Traz ainda diversos personagens representando os ingredientes que formam os deliciosos chocolates, entre outros.
Nestes jogos as pessoas vivem, de uma forma lúdica, a experiência e a aventura de percorrer etapas emocionantes até chegar a produzir os cremosos chocolates Lacta.
Também compondo o mix de ações online para gerar envolvimento entre os consumidores e a marca, a Midiaweb criou um concurso cultural onde foi desenvolvido um widget (um aplicativo web) em que os usuários poderiam expressar suas criações artísticas através de ilustrações, fotos e demais elementos relacionados a arte, e aos atributos da marca e dos produtos. Apesar de uma divulgação muito sutil, a participação dos consumidores foi surpreendente, tanto na quantidade de criações de textos e artes para o concurso, quanto nos downloads feitos.
Para conhecer mais, acesse: www.lacta.com.br
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