Club Social Coolture

O objetivo desta campanha era reativar a freqüência dos sócios do site Club Social, que após um tempo teve uma baixa na participação e na freqüência da audiência. Esta ação buscou promover a revisita e a interação com a marca, além de aumentar a base de sócios.

Os consumidores eram atraídos pelo conceito de “clube” que o site promovia, com um conteúdo cool criado por Erica Palomino para o público jovem. Quem se associasse ao Club Social Coolture e participasse ativamente do site concorria a prêmios. Para resgatar esta participação, a Midiaweb criou duas campanhas promocionais.

O fato dos usuários precisarem conquistar pontos para concorrem a prêmios estimulava o acesso ao site. Porém, o que antes era feito de forma passiva, precisava de um estímulo a mais: campanhas promocionais de e-mail marketing que fossem “buscar” os consumidores incentivando-os a freqüentar o site. Tendo como apelo o sorteio de prêmios como Playstation e Home Theater, a campanha teve um ótimo resultado. A Midiaweb fez a qualificação e a contratação de mailings segmentados e a criação das peças de comunicação que, além de incentivar os sócios a participarem mais do site, tinha o papel de motivar novos usuários a se associarem.

Para concorrer aos prêmios, os sócios deveriam acumular pontos de acordo com sua participação, cadastramento no site, indicação a amigos, ranqueamento nos games, enviando suas experiências com o Club Social, encontrando bônus surpresa no site, entre outros.

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