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18 de Agosto4:34 pm

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Postado por: midiaweb

A melhor maneira de comemorar o Dia dos Pais é torcendo pelo Furacão

Em homenagem ao Dia dos Pais (10/08/2008), a Midiaweb e o Clube Atlético Paranaense desenvolveram a campanha “Eu, meu filho e o Furacão”.

A finalidade da campanha foi prestigiar e manter um bom relacionamento com os Sócios do Clube.

O filho ou o pai que melhor descrevesse sua história com o time ganharia uma viagem exclusiva para assistir ao jogo do Flamengo x CAP, no estádio do Maracanã, mais 1 par de ingressos para cinema. Além do prêmio principal, 19 outros também foram premiados.


A Midiaweb apostou no sucesso desta campanha que promoveu a interação entre sócio e clube, permitindo ao torcedor expressar sua relação com o time.

Confira ainda o hotsite do CAP

26 de Novembro3:26 pm

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Postado por: midiaweb

Club Social Coolture

O objetivo desta campanha era reativar a freqüência dos sócios do site Club Social, que após um tempo teve uma baixa na participação e na freqüência da audiência. Esta ação buscou promover a revisita e a interação com a marca, além de aumentar a base de sócios.

Os consumidores eram atraídos pelo conceito de “clube” que o site promovia, com um conteúdo cool criado por Erica Palomino para o público jovem. Quem se associasse ao Club Social Coolture e participasse ativamente do site concorria a prêmios. Para resgatar esta participação, a Midiaweb criou duas campanhas promocionais.

O fato dos usuários precisarem conquistar pontos para concorrem a prêmios estimulava o acesso ao site. Porém, o que antes era feito de forma passiva, precisava de um estímulo a mais: campanhas promocionais de e-mail marketing que fossem “buscar” os consumidores incentivando-os a freqüentar o site. Tendo como apelo o sorteio de prêmios como Playstation e Home Theater, a campanha teve um ótimo resultado. A Midiaweb fez a qualificação e a contratação de mailings segmentados e a criação das peças de comunicação que, além de incentivar os sócios a participarem mais do site, tinha o papel de motivar novos usuários a se associarem.

Para concorrer aos prêmios, os sócios deveriam acumular pontos de acordo com sua participação, cadastramento no site, indicação a amigos, ranqueamento nos games, enviando suas experiências com o Club Social, encontrando bônus surpresa no site, entre outros.

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28 de Setembro12:05 pm

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Postado por: midiaweb

Clube do Bocão (Sobremesas Royal)

Entre agora no Clube do Bocão

Após vencer uma concorrência com agências de todo o país, a Midiaweb foi selecionada para participar do relançamento do Clube do Bocão com o objetivo de resgatar o relacionamento com os consumidores. Através de uma pesquisa interna da marca, constatou-se que houve uma perda de contato com os consumidores. Entre os principais motivos apontados na pesquisa estavam a mudança nas embalagens dos produtos e a ausência de ações que interferissem o dia-a-dia dos consumidores. Outro desafio era o de resgatar o relacionamento com um público de diferentes idades, atingindo desde as crianças até as mães.

Além disso, a marca de Sobremesas Royal não possuía nenhum canal de comunicação on-line para expor seus produtos e sua história, necessitando assim a criação de um website institucional.

A partir de uma pesquisa feita com base no comportamento do público-alvo, sobretudo no comportamento de crianças e mães, na Internet, a Midiaweb conseguiu identificar os pontos de interesse destes usuários, direcionando a arquitetura de informação, o design e o conteúdo para estes perfis.

Para o website de relacionamento, Clube do Bocão, optou-se pela elaboração de um conteúdo de entretenimento e utilidade para crianças e adultos, com dicas, receitas, brincadeiras, jogos entre outras atividades que visam promover experiências e incentivar a participação dos usuários. A todo o momento eles são incentivados a fazer indicações e colaborar com o envio de comentários, sugestões, dicas e receitas.

As crianças, ao mesmo tempo em que se divertem, são estimuladas a experimentar novas ferramentas. O Quarto do Bocão e o Quarto do Sócio são espaços onde o usuário pode adquirir acessórios virtuais para decorar e incrementar o quarto conforme o seu gosto. O Desafio do Bocão é outro exemplo. Neste desafio as crianças precisam descobrir os códigos secretos de cada fase e para isso devem fazer pesquisas utilizando ferramentas da Internet como o Google e a Wikipédia.

O público adulto tem ações promocionais específicas como a Promoção Royal Melhor Receita. Os sócios cadastrados enviam suas receitas, as quais são avaliadas e selecionadas por profissionais. As receitas escolhidas são publicadas no site e ficam à disposição dos usuários para votação. Os autores das receitas mais votadas são premiados.

Além da atualização constante do conteúdo, das opções de entretenimento, das ações promocionais e das novidades que estão previstas para o site, outras ações de fidelização foram previstas pela Midiaweb para fazer com que o usuário se cadastre e retorne mais vezes ao site.

A Midiaweb acredita que, promovendo um relacionamento constante através do site, o consumidor ficará cada vez mais exposto à marca, ao produto e às mensagens que a empresa deseja transmitir.

Para o website institucional das Sobremesas Royal o foco foi na apresentação dos produtos, ressaltando suas qualidades e utilidades, e também na história da marca que em 2001 foi adquirida pela Kraft Foods Brasil.

28 de Setembro12:01 pm

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Postado por: midiaweb

Clube Atlético Paranaense

Clube Atlético Paranaense

O Clube Atlético Paranaense (CAP) é um dos clubes de futebol com visão empresarial, marketing esportivo e de modelo de negócios mais profissional do Brasil. Como parte desta visão estratégica, o clube precisava de uma agência que pudesse atender a todos os seus interesses de comunicação digital e que utilizasse todas as oportunidades que a Internet oferece para atingir da melhor maneira seus diversos públicos.

A Midiaweb apresentou uma proposta completa de gestão digital ao clube. Muito mais que o desenvolvimento de um novo website, a proposta foi mais além e incluiu ações de marketing tanto do clube para o mercado, quanto na relação com patrocinadores e possíveis anunciantes. A intenção era contribuir da melhor forma possível com o avançado modelo de negócios adotado pelo CAP. Complementando a proposta estava o desenvolvimento de projetos especiais de co-branded com cotas de patrocínio entre outros.

Para dar seqüência ao projeto, uma equipe da agência foi alocada para criar as diversas campanhas e ações de promoção e relacionamento on-line do clube com seus vários públicos-alvo que incluem dirigentes, imprensa, escolinhas de futebol, jogadores, torcedores, atletas, patrocinadores, entre outros. A Midiaweb também ficou responsável por administrar o banco de dados do site, com manutenções e melhorias permanentes.

Desde a aquisição da conta, em 2005, já foram criados diversos projetos especiais, hotsites em datas e eventos comemorativos, e também alguns projetos pontuais como por ex. durante a Copa do Mundo em 2006 com a transmissão de jogos ao vivo e bolão on-line. Além disso, várias campanhas de marketing viral são feitas a fim de multiplicar a base de torcedores cadastrados.

Outras ações:

Uma Revista Digital – CAP News - foi criada para divulgar as notícias do clube. No CAP News foram destinadas áreas especiais para patrocinadores, com captação de anúncios e publicidades on-line. Além disso, seções com conteúdos exclusivos e áreas vip, pagas pelos sócios, também foram implantadas no site.

Todas estas ações têm refletido em resultados bastante positivos para o clube, seus torcedores e patrocinadores.

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